OpenAI 在 ChatGPT 推出全新视觉广告格式并扩展衡量工具
Building advertising for the way people use AI
OpenAI 在 ChatGPT 推出全新视觉广告格式，并扩展衡量工具与品牌适配度合作。新格式将先在图像生成场景测试，本月晚些时候在美国向首批广告主开放，广告会明确标注、与生成的图像分离，且不影响 ChatGPT 的回答。
原文给出新广告格式的测试范围、投放限制和多家衡量合作伙伴数据，读者可据此评估 ChatGPT 广告对投放策略的影响。
为人们使用 AI 的方式打造广告体验
一种全新的视觉广告格式帮助人们探索产品和服务，并扩展衡量工具，帮助企业了解广告效果。
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我们正在 ChatGPT 中推出一种全新的视觉广告格式，扩展我们的衡量工具和合作伙伴关系，并开发新的方式来理解品牌适宜性。
ChatGPT 每周触达 12 亿人，是全球最大的 AI 原生消费者平台。广告帮助我们让更多人享受到 AI 带来的益处。这种广泛的触达是我们使命的核心，也是我们业务的一大优势。它让我们能够服务比仅靠订阅大得多的市场，同时为企业提供一种新方式，在人们探索想法、做出决策、发现与其目标相关的产品和服务时触达他们。
让产品和服务生动呈现
我们全新的视觉广告格式帮助人们设想产品和服务如何融入他们的生活。通过展示产品灵感、产品使用方式或其所带来的体验的图片，人们可以发现新品牌、了解某个产品的独特之处，并决定购买什么。对广告主而言，这创造了通过图片讲述品牌故事的新机会。
初期，我们将在 ChatGPT 的图像生成过程中测试这一新广告格式。广告将被清晰标注，并与正在生成的图像保持分离。与我们其他广告格式一样，广告不会影响 ChatGPT 提供的回答。
测试将于本月晚些时候在美国启动，首批将面向一组初始广告主。
衡量 ChatGPT 广告的效果
我们对 ChatGPT 广告的衡量理念侧重于同时支持内部衡量解决方案和合作伙伴主导的衡量解决方案。今天，我们正在扩展我们的衡量工具和合作伙伴生态系统，帮助广告主利用他们已经在使用的系统，了解 ChatGPT 广告如何为他们的业务做出贡献。
与 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 的集成让广告主更容易将现有系统中的转化数据发送至 ChatGPT 广告。
我们现在支持覆盖网页和 App 领域的领先归因合作伙伴，可与 AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 和 Tenjin 等公司合作实现 Conversions API、报告和点击归因解决方案。我们还与全漏斗和高级衡量合作伙伴建立了合作关系，包括 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL。
增量衡量在更全面地理解广告商业影响方面发挥着重要作用。虽然我们在增量衡量方面的工作仍处于早期阶段，但我们正与 Haus、Measured 和 WorkMagic 合作，探索基于地理位置的实验，帮助广告主了解 ChatGPT 广告的因果影响。
早期合作伙伴的发现表明，不同的衡量方法均呈现出强劲表现。根据 DV Rockerbox 的数据，WeightWatchers 在 ChatGPT 广告上的归因每次转化成本比其综合付费搜索基准低 15.3%。WorkMagic 报告称，健康品牌 Dose 实现了统计显著的提升，其中 67% 的增量购买来自全新客户。而根据 Triple Whale 的数据，Portland Leather 来自 ChatGPT 广告的访客中有 93% 是新访客。
在我们的广告博客此处阅读更多关于这些衡量工具和合作伙伴关系的内容（在新窗口中打开）。
在与我们的广告原则保持一致中建立信任
对广告的信任还取决于对广告可能出现环境的理解。OpenAI 的广告政策和护栏旨在保护用户、维护信任，并让品牌对其广告投放位置充满信心。我们的投放护栏会评估一段对话是否适合投放广告，从而帮助避免广告出现在情感脆弱、敏感或其他不适宜的语境中。
自动审核、人工监督和持续监控有助于我们发现并处理违反政策的行为，并随着时间推移改进我们的保护措施。对于品牌自身政策所特有的狭窄投放要求，符合条件的广告主现在可以使用否定短语（Negative Phrases）。
我们还正在与 DoubleVerify (DV) 和 Integral Ad Science (IAS) 开展品牌适宜性评估试点，以帮助广告主更好地了解广告环境。这种方法允许独立合作伙伴在受控测试环境中评估我们的品牌安全标准如何应用，而无需访问私密的用户对话。我们的目标是让广告主更透明地了解这些保护措施如何运作，同时保护对话隐私。
“随着广告扩展到 AI 原生环境，营销人员需要确信品牌安全保护是持久、一致且为大规模运营而构建的。IAS 的独立评估将评估 OpenAI 的保护措施在广泛且不断演变的各种场景中的表现，让广告主对品牌安全和适宜性有更大的透明度，同时保护真实用户对话的隐私。”
—— Lidiane Jones，Integral Ad Science 首席执行官
“ChatGPT 正在创造一个根本不同的广告环境，在这里，语境是由对话本身定义的，而不是页面或视频。随着这些环境中的广告规模扩大，将广告投放到与广告主适宜性目标一致的对话旁边变得至关重要。我们很高兴与 OpenAI 合作，目标是在尊重用户隐私的同时，为这一动态环境带来独立测量，帮助广告主在探索这一新兴且充满前景的渠道时更有信心。”
—— Mark Zagorski，DoubleVerify 首席执行官
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“随着广告扩展到 AI 原生环境，营销人员需要确信品牌安全保护是持久、一致且为大规模运营而构建的。IAS 的独立评估将评估 OpenAI 的保护措施在广泛且不断演变的各种场景中的表现，让广告主对品牌安全和适宜性有更大的透明度，同时保护真实用户对话的隐私。”
—— Lidiane Jones，Integral Ad Science 首席执行官
“ChatGPT 正在创造一个根本不同的广告环境，在这里，语境是由对话本身定义的，而不是页面或视频。随着这些环境中的广告规模扩大，将广告投放到与广告主适宜性目标一致的对话旁边变得至关重要。我们很高兴与 OpenAI 合作，目标是在尊重用户隐私的同时，为这一动态环境带来独立测量，帮助广告主在探索这一新兴且充满前景的渠道时更有信心。”
—— Mark Zagorski，DoubleVerify 首席执行官
Integral Ad Science
DoubleVerify
Integral Ad Science
DoubleVerify
扩展 ChatGPT 广告的功能
我们全新的视觉广告格式帮助人们发现产品和服务，并想象它们如何融入自己的生活，同时为广告主提供更具视觉表现力的方式来讲述他们的故事。在整个 ChatGPT 广告中，扩展的衡量和品牌适宜性工作帮助企业了解广告活动的影响，并对广告出现的环境建立信心。这些功能与我们的广告原则一致：ChatGPT 的回答保持独立，对话保持私密，用户始终掌控自己的体验。
今天的更新是我们更宏大目标的一部分，即帮助人们在 ChatGPT 中发现产品和服务、评估选项并做出决策。我们将继续通过新的格式和能力发展我们的广告平台，帮助企业以有用且相关的方式触达客户，并为各种规模的企业提供成长和繁荣的机会。
企业今天即可在 ads.openai.com（在新窗口中打开） 注册投放广告。
作者
OpenAI
来源：OpenAI：官网动态 · openai.com